PG电子平台 PG电子网站PG电子平台 PG电子网站65艺术与设计摘 要：中国古代印刷广告一经形成就以其独特的版面设计方式发展完善。这是中国特定历史条件下极具民族特色的视觉产物。PG电子 PG平台通过挖掘传统设计中的版面构思，可为现代设计的民族化提供有益的借鉴。关键词：中国古代印刷广告 版面设计Abstract：Ancient Chinese printing advertisements on the formation of a layout design with its own unique waywell developed. This is under the Chinese specific historical condition has the national characteristics extremelyvisual products. Digging through the traditional design of the layout ideas for the nationalization of moderndesign to provide useful lessons.Key words: Ancient Chinese printing advertisements, layoutInternet 检索：中国古代印刷广告的版面初探Analyzing the Ancient ChineseLayout of the Print Ads中国作为最早发明造纸术和印刷术的国家，在其自然经济高度发展的需求下，印刷广告也随之出现了。千百年来，古人以这一宣传媒介探索着最佳的传播效率，并逐步形成适合中国民众易于接受的版面视觉模式。一、古代印刷广告版面尺寸特点首先，中国古代印刷广告受制于材料与技术的变化。通常是以金属、木材、牛角、玉石等作为雕刻的版材。而这些材料由于金属锻造技术、自然界中木材、牛角、玉石等大小的限制，印刷尺寸都不同于牌匾、幌子等实物宣传媒介，一般难以超过现代印刷中四开尺寸大小。其次，为了个人印刷操作的便利，也不常用特大的雕版来印刷广告。而宣传中为了便于携带，广告尺寸与道家术士们随身携带的符咒、民间纸马及商业中流通的纸币等印制大小相近。所以在一定程度上古代印刷广告在印刷、宣传时无意中符合了现代人机工学的尺寸要求。最后，PG电子 PG平台印刷品尽可能地与商品的尺寸相呼应，形成整体视觉效果。为避免行业竞争的冲突及官方制约因素，广告往往附在商品的外包装纸上，以类似标志印记的方式进行宣传，如鞭炮、糕点、寿香等日用百货。二、古代印刷广告版面布局分析北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。（图1）其中已具备图形标∷范 伟 FAN Wei∷湖南师范大学美术学院
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