苹果将IPOD的“I”单独出来，I骑车 I跑步 I沟通 I轻松 ，把产品的理念传输给受众， 而不仅仅是产品本身，它倡导着一种新的广告思想，而不只是改变形式本身。
与其他媒体相比，印刷广告自身却成了牺牲品，由于它历史悠久， 从诞生之日起到今天，它慢慢得形成了很多“规定”，它受到更多陈 规旧习和创作惯例的限制。但它并没有停下脚步，它成为了一个世纪 盛行的智慧和下一个世纪不同寻常的智慧之间斗争的前沿阵地。
唯有印刷广告才敢声称自己是一个“编年体”，《时代》、《新闻周 刊》等栏目在报道世界各地事件的同时塑造人们，就像不存在《观众 文摘》，只存在《读者文摘》，印刷广告将我们的世界放大。
在英国，从事广告业的人士极少认为平面广告有 能力推出和撑起大品牌，花在平面广告上的钱，往 往投向了散发批量信息的广告（促销、度假广告 等），即使当平面广告服务于某一产品主题时，通 常也是与电视广告一起，而电视广告却吞掉了大部 分的预算。 而我们要告诉你的是： 那些运用平面广告而成功的案例
左岸咖啡馆的文字，少了很多商业的味道，带来 更多艺术的气息，也许就这么一两句却让人立马 有了触动神经的反应，这样感情满满的文字就很 难用电视画面来一一来呈现，而产品的文化内涵 就借着这些煽情文字融入我心。
《AIDS & HIV》预防艾滋病 获2007第二届“性商杯”公益作品大赛天度最具人气奖
看统一，亚洲杯，享受足球大赛。 该则广告利用当时的时 事和统一方便面联系到一起，广告表达自然而又充满创意。
如果你只是第二名，你需要更努力，否则... 小鱼每时每刻都必须奋力的游。大家伙们从来都 不停的给我们找茬儿。Avis知道身为小鱼所有的 烦恼。我们在租车界只是第二名。我们如果不努 力就会被吞掉。 我们总是把烟灰缸弄得干干净净，在您来租车前 把油箱充满，看看电池是不是好用，清洗我们的 雨刷„„而且我们租出的车不逊于一部神气活现、 马力十足的福特。 因为我们不是大鱼，所以我们一定不会让你觉得 被当成沙丁对待。我们不会让您久等。
斯特拉•阿图瓦（Stella Artois） 英国最大也最赚钱的淡啤酒商，同 样在上世纪80年代其品牌建立时 就只运用了平面广告，而且其产品 声誉要完全归功于平面广告的神来 之笔：“令人放心的高价”
还记得戴程老师和我们说过这么一句话吗？ 广告人戴着镣铐跳舞，要做出杰出的广告， 就得比脚上空空的人付出更多的心血，就要 被那锁链勒出个条条伤痕。 那么，你就是这个行业的领袖！
2005年毕业于湖南省株洲工学院（现湖南工业大学）； 2004.7，《交流》获中国（日照）国际茶博会标志设计二等奖； 2004.12 ---2005.8，上海大匠包装印务有限公司（设计师）； 2005.8，获[改变包装]--国际设计连线关注贫困大学生行动海报设计金奖； 2005.12，获《爱心 助学公益广告大赛》最佳广告创意奖； 2006.2，获2005中国设计专题展金奖； 2006.7，获重庆环保世纪行环保招贴画一等奖， 2006.10，获2006仁川国际设计展览会设计大赛---特别奖，
如果把企业比作宗教派别，成功的企业就需要优 秀、有创造性的广告。犹如宗教的信仰，不仅深入 教众的人心，而且对于外界认识自己、奠定自己的 社会地位也有着重要的作用。 广告的目的无外乎向外界宣传自己，要说出自己 的诉求，将企业良好的形象展现在众人面前，最好 让消费者一听到这个广告，就可以联想到企业本身， 就可以了解企业的内涵。
有证据表明，历史上第一个广告是一个关 于食品的广告，它是一个野牛图案的洞穴绘 画，从那时起，广告人纷纷效仿学习，印刷 广告就形成了一系列的规则和态度，而这些 规则和态度又限制了印刷广告的发展。 就如我们下面看到的一些广告
这些凉茶广告纷纷效仿老大王老吉，广告定位都主打降火 牌，形式老套，没了新意，也就没了市场。
现在广告市场有很多“媒体是皇帝，客户是上帝，广告公司是奴隶” 的局面，主要是因为企业对广告公司的专业能力根本就不信任，自己有 一套广告行销计划。如何让企业即广告主认可广告，是广告公司乃至广 告行业发展的关键问题。 首先，广告公司要关注企业需求，从专业角度给予建议、沟通，将广 告的优势竞争力传达给广告主，注重倾听来自市场的声音，使广告策略 和服务更为贴近客户需求，与企业的营销结合更加深入。 其次，要对一点有明确认识，做广告并不等于做品牌。广告传播主要 是广告公司完成，而品牌传播的主体是广告主。产品是品牌立身之本， 产品品质保证要由广告主完成，这个问题上广告公司一点忙也帮不上， 但二者是紧密合作的关系。
克鲁格曼的实验 实验包括将受试者连接到脑波描记器，给她一本杂志阅 读，播一段电视广告，衡量其间释放的脑电波的类型。释放 出的脑电波快波和慢波的差别，标志着受试者对所面对的媒 体的关注程度。快波越多，这个过程越活跃，越专注；慢波 越多，这个过程越被动，越心不在焉。克鲁格曼发现，受试 者看电视时释放出的慢脑电波，比看平面广告时释放的要多。 证明：受众对印刷广告的关注度更高。
女人的胸部怎么可 以做成广告？也许 一些基督徒，女权 主义者会站出来说 你这是卑劣的广告， 可还有什么乳腺癌 机构的广告能做的 比这条更好？
王老吉平面广告： 2003年，在明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位后，为了推广王老吉 的品牌，王老吉确定了推广主题“怕上火，喝王老吉”，广告宣传中，王老吉都 以轻松、欢快、健康的饮料形象出现，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把 王老吉和“传统凉茶”区分开来。 这组平面广告是2008年中国广告长城奖铜奖获奖作品。 第一张，我们时常能看见的消防栓窗口里多了瓶罐装王老吉，一下子就让人 联想到它的下火功效。 第二张平面广告中，直接将王老吉的罐装形象与我们平常所熟知的灭火器结 合到了一起，让人感觉耳目一新。 第三张，王老吉“附身”到了消防车上面，更让人觉得其灭火功力超凡。 一系列平面广告都采用了红色作为主色调，将王老吉与消防栓、灭火器、消 防车联想到一起，而且每张平面广告都有一句独特鲜明的广告语，图片与文案相 得益彰，消费者一看就能对其下火功效产生直观深刻的印象，非常具有创造性。
这是一则伦敦盛世 长城广告公司为英 国健康教育委员会 所创作的题为“怀 孕的男人”的公益 广告， 广告公司真正关注 到了客户的要求： 关注女性健康。运 用创意： Would you be more careful if it was you that got pregnant? 你要小心，如果是 你怀孕了？
2007年1月，获2006年“和谐中国”公益设计大赛三等奖， 2007.1，获2006第二届东方之星铜奖， 2006.2 ---2007.3，上海灵诺策划传播机构 2007.5，被北京海锐品牌邀为“品牌包装设计顾问专家” 2007.6，获2007威尼斯网络双年展入围奖 2007.8，获WWF节能“20行动”海报设计大赛纪念奖 2007.10，获2007仁川国际设计展览会设计大赛---特别奖和入选奖， 2008.1，获2007“张江杯”全国设计师工业设计/视觉设计大赛---评委特别奖， 2008.1，获2007亚太最佳品牌标志年度奖---提名奖 2008.10，获二OO八仁川国际设计展览海报设计Special Selection， 2008.12，获“远离艾滋和谐生活公益海报大赛”金奖和铜奖， 2009.4---作品入选[国际]第7届《4th Block》国际生态海报三年展。
三、关联性 1、使读者把它与生活中发生的事情 密切联系起来，有效的沟通。 2、卓越的广告在于，能够把人们与 品牌联系在一起。
1、单维媒体即印刷媒体的深度 （媒体自身的内涵深度） 2、两种空间即创造者与读者的双向沟通，2次思维。
虽然印刷广告的产生是公众被动的行为，但是你在阅读印刷广告时， 那就是一次主动的、私密的接触。
罗伯特·赫斯的实验 17名受试者被装上轻质的头戴式眼部摄像机，这些仪器 不仅可以让他们完全自由地活动头和身体，而且可以让受试 者看不见。在受试者适应了仪器后，研究人员要求他们浏览 报纸，近几期的《》和《太阳报》都可以看。受试 者有10到12分钟的自由时间。然后，研究人员回来，让他们 观看电视剧《欢乐一家亲》的片断，中间插播三次广告，每 次五段广告。 根据分析结果，看新闻时的专注度两倍于电视节目《欢 乐一家亲》，看《太阳报》时这个比率更高。
虽然画面都很漂亮，但广告创意的卓越与否就不可同一而语了。广 告的创新程度是不是也刚好契合了品牌的创新能力呢？ 耐克和李宁 孰高孰低，不言而喻了吧。PG平台 PG电子游戏PG平台 PG电子游戏